প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে নৈতিক ব্র্যান্ডিং প্রজেক্ট করা

Pঅ্যাকেজিং হল একটি ব্র্যান্ডের সাথে বেশিরভাগ ভোক্তাদের প্রথম শারীরিক যোগাযোগ – তাই এটি গণনা করুন

প্রথম ছাপ সবকিছু.এটি এমন একটি বাক্যাংশ যা ক্লিচের বিন্দুতে ভালভাবে পরিধান করে, কিন্তু সঙ্গত কারণেই - এটি সত্য।এবং, আজকের সর্বদা-অনলাইন বিশ্বে, যেখানে ভোক্তারা তাদের জীবনের প্রতিটি ক্ষেত্রে হাজার হাজার প্রতিযোগী বার্তা দিয়ে বোমাবর্ষণ করে, এটি আগের চেয়ে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ।

আজকের বিশ্বে, একটি ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতা শুধুমাত্র তার সরাসরি প্রতিযোগীদের অন-শেল্ফ থেকে নয়।এটি একটি ভোক্তার পকেটে ক্রমাগত গুঞ্জন করা স্মার্টফোনের বিজ্ঞপ্তি, লক্ষ্যযুক্ত ইমেল, টিভি এবং রেডিও বিজ্ঞাপন, এবং বিনামূল্যে একই দিনের ডেলিভারি সহ অনলাইন বিক্রয় যা গ্রাহকদের মনোযোগ কয়েক ডজন বিভিন্ন দিকে টেনে নিয়ে আসে – এগুলি সবই আপনার ব্র্যান্ড থেকে দূরে৷

পেতে - এবং গুরুত্বপূর্ণভাবে, রাখুন - আপনার ভোক্তার মনোযোগ, একটি আধুনিক ব্র্যান্ড গভীর কিছু অফার করতে হবে.এটির এমন একটি ব্যক্তিত্ব থাকা দরকার যা তাত্ক্ষণিকভাবে স্বীকৃত হয়, পাশাপাশি দীর্ঘমেয়াদী পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য দাঁড়িয়ে থাকে।এবং, যেকোনো ব্যক্তিত্বের মতো, এটি অবশ্যই নৈতিকতা এবং নীতির ভিত্তির উপর নির্মিত হতে হবে।

'নৈতিক ভোগবাদ'কয়েক দশক ধরে এটি একটি পরিচিত ঘটনা, কিন্তু ইন্টারনেটের বিস্ফোরণ মানে ব্র্যান্ড সাফল্যের জন্য এটি এখন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।এর অর্থ হল ভোক্তারা প্রায় যেকোনো জায়গা থেকে এবং প্রায় যেকোনো সময় প্রায় যেকোনো বিষয়ে তথ্য অ্যাক্সেস করতে পারে এবং ফলস্বরূপ, তাদের কেনাকাটার অভ্যাসের প্রভাব সম্পর্কে আগের চেয়ে আরও বেশি অবহিত।

ডেলয়েটের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে এটি অনেক গ্রাহকদের আরও টেকসই জীবনধারা গ্রহণের জন্য সমন্বিত প্রচেষ্টার সাথে মিলে গেছে।এদিকে, একটি OpenText2 সমীক্ষায় দেখা গেছে যে অধিকাংশ ভোক্তা নৈতিকভাবে উৎসারিত বা উত্পাদিত পণ্যের জন্য বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।একই সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 81% উত্তরদাতারা মনে করেন যে নৈতিক উত্স তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ।মজার বিষয় হল, এই উত্তরদাতাদের মধ্যে 20% বলেছেন যে এটি শুধুমাত্র গত বছরেই ঘটেছে।

এটি ভোক্তাদের আচরণে অব্যাহত পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়;একটি যা সময়ের সাথে সাথে বৃদ্ধি পাবে।এবং, Gen Z ভোক্তাদের সাথে বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্যয় শক্তিতে পরিণত হওয়ার পথে, ব্র্যান্ডগুলিকে নৈতিকতার ক্ষেত্রে কথা বলতে হবে।

যদি একটি ব্র্যান্ডের বার্তা একজন ভোক্তার সাথে অনুরণিত না হয়, তবে আধুনিক ভোক্তাদের মোকাবেলা করতে থাকা অন্যান্য বিপণন বার্তাগুলির সমুদ্রের মধ্যে সেই বার্তাটি হারিয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

টেকসই, নৈতিক মেসেজিং যা অত্যধিক ডিজাইন করা, অপ্রয়োজনীয় প্লাস্টিক প্যাকেজিং দ্বারা বিভ্রান্ত হয় আধুনিক ভোক্তাদের কাছে সম্ভবত ভাল হবে না।

দুর্দান্ত প্যাকেজিং ডিজাইনের ব্র্যান্ড মেসেজিংয়ের সাথে হাতে-কলমে কাজ করা উচিত যাতে শুধুমাত্র কোম্পানির মানগুলি প্রদর্শন করা যায় না, তবে সেগুলিকে এমনভাবে মূর্ত করতে যাতে ভোক্তারা স্পর্শ করতে এবং অনুভব করতে পারে এবং দেখতে পারে।এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ভোক্তা একবার কেনাকাটা করলেই প্যাকেজিংয়ের কাজ শেষ হয়ে যায় না।ভোক্তা কীভাবে প্যাকটি খোলে, প্যাকটি কীভাবে পণ্যটিকে রক্ষা করতে কাজ করে, এবং - প্রয়োজনে - একটি পণ্যকে তার আসল প্যাকেজিংয়ে ফেরত দেওয়ার সুবিধা হল সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ টাচপয়েন্ট যা একটি ব্র্যান্ড প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে তার মানগুলিকে শক্তিশালী করতে ব্যবহার করতে পারে।

নৈতিকতা এবং স্থায়িত্বের থিমআজকের প্যাকেজিং শিল্পের আলোচিত বিষয়, কারণ এটি আধুনিক ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে চায়।